在杭州亚运会与最有市场体育赛事电竞的新华考资拥抱一到，电竞入亚到底是受到了怎么才能的影响……2023年12月20日，在“电竞入亚”及其影响大研讨会暨2023电竞文化与产业大会上，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院先发布《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告（以下简称报告）。

新兴传播：大小屏转播，开启全新传播时代

在近20年的发展，电子竞技运动在2023年开始进入到到“快车道”：6月，第四届奥林匹克电竞周在新加坡顺利举办一次；9月，电子竞技才是亚运会正式比赛项目在杭州亚运会上高调亮相；虽然在9月，国际奥委会后成立电子竞技委员会。

将三个时间节点，或则说三大标示性事件相互对应，就能求下载的勾勒出来出电竞行业发展的逻辑曲线，也能感应其呼之即出的巨大无比潜能。

三大事件中，杭州亚运会当属重中之重。充当全媒体多平台的主转播机构，中央广播电视总台不但创立了国际电竞赛事转播、专业讲解的新篇章，还收下了一份华丽精美的成绩单。

总台精美的布置了亚运电竞项目的大小屏转播信号工作，突破性安排好了了央视CCTV5+体育赛事频道和CCTV-5体育频道转播王者荣耀、和平精英两项比赛共4场精彩点局次；央视体育客户端、央视频、等总台新媒体平台转播中国队参加比赛的6个项目总共14场赛事。版权分销平台完全采用总台新媒体平台开播信号。

准备报告数据显示，亚运会电竞项目报纸上在总台自有平台总高效触达2.02亿15万人次，各新媒体平台可累计再看3.7亿8万人次。电竞赛事转播视频在全媒体共高效触达了3.31亿受众，单日触达峰值超7000万。赛事转播视频全媒体视听总时长为47亿分钟，单日峰值近7亿分钟。电视端直点播视频内容触达了2772万受众，王者荣耀与和平精英两个项目在电视端的受众规模均超千万。按照总台电视及新媒体平台的转播及报道，不但大大拓展资源了电竞受众的基数，也扩宽了电竞受众的圈层，加快电竞赛事和电竞产业走出大众。

新兴市场：打破圈层，扩展社会对电竞认知

“电竞入亚”快速有效提升受众对电竞项目认知度。让大量观众结束认识并知道一点电子竞技。目的是提升受众的观赛体验，总台认真筛选电竞项目评论嘉宾，在赛前与总台解说员达成进行集中培训。比赛期间，解说员评论扎实专业，简明易懂。网友查找评论啧啧赞叹，这是“孕期胎教级解说”

这样的安排，一方面打乱圈层隔阂，让大量受众看懂电竞。报告受众调研数据显示，亚运会后，远远超过98%的受众对电竞持那面印象，其中63%的受众对亚运会的印象有挡住提升，较亚运会前，持满分印象的受众比例增幅达到100%。

另一方面，这也让电子竞技运动的受众结构徐徐转变，更多女性和45岁以上受众又开始打听一下电子竞技。“电竞入亚”进阶了受众对具体项目的消费上缴程度，以及对电竞及周边产业的消费意愿。产业链各组织方也已避开锋芒杭州亚运会正在筹备、调整未来在电子竞技赛事、电子竞技产品上的布局，从运营策略、IP衍生模式、人才培养模式等方面蓄势待发合适“后亚运”时代的规划。

从“争议”到“争了光”，从“小众”到“大众”，不断成熟的运营机制确立与上下游产业链的不断完善，才是链接实体经济与数字经济载体的电竞，其巨大无比的商业潜力非常有希望能够得到更大发掘。在亚运会电子竞技项目收视数据的背后，电子竞技市场那巨大的潜力空间可见一斑。实际亚运会，大众对电竞赛事和文化的认知有了比较显著提升。报告数据显示，杭州亚运会前对电竞项目不知道一点的受众中，有71.43%来表示在亚运就开始后对电竞项目的了解程度有不提升；在杭州亚运会前对电竞项目略为所了解的受众中，有58.61%它表示在杭州亚运会后对电竞项目的了解程度有所提升。

新兴赛道：影响力释放，促进电竞产业多元发展

《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告数据显示，杭州亚运会在电竞赛事门票销售、互联网平台赛事视频能传播上都得到了比较好的成绩。在亚运会规模盛大后，受众对电竞赛事门票购买意愿有明显修为提升，这也充分佐证了电竞市场的潜力。

必须，亚运赛事转播提升了受众为电竞需要付费的意愿，加快电竞产业的商业模式多元化发展。精彩的比赛转播视频让观众在屏幕前也能感觉到比赛现场的心潮澎湃，受众在耳读目染间增强了对电竞的接受度。受众调研数据显示，有31%亚运会前无付费意愿的受众在亚运会后愿意去为电竞项目不收费，其中受众购买电竞赛事门票的意愿增幅更高，将近14%。而在点播了本届杭州亚运会电竞赛事的受众中，有溶炎98.39%的受众它表示今后会再继续收看电竞赛事。

主要，受众心智的培养是需要时间来沉淀，市场的培育和行业生态的迭代绝对不会在一朝一夕间能完成，但产业链上各个环节已又开始了初步探索。从职业好赛事到大众赛事的赛事体系完善，职业赛事俱乐部的城市主场化，第三方大众赛事的授权的规范化与流程简化，从完全不同赛道增强受众是对项目、俱乐部的认可这些归属感。

第三，电竞产业的发展，还将有所促进组织新消费的提速。体育消费并不一定聚集优势于特殊的方法荣耀光辉消费、偶像寄托消费和自身想体验消费。而相较于比较传统的个人价值最大化，以电竞为代表的IP数字+深度赋能给了我们更多的想象空间。从数据化产品，虚拟充值电竞空间，虚拟IP场景到虚拟数字人比赛直播等，都将大家拓展数字传播内容，探索它以电竞为基础的数智化营销及应用，终致延伸电竞产业上下游运营模式，连成全媒体数实完全融合营销的产业闭环。

之后，“电竞入亚”促进电竞产业在社会责任方面的进一步真正落实。随着电竞热度的逐步飚升，电竞产业所承担全部的社会责任也越发重要。亚运会所受到的那巨大影响力让电竞进阶了重新组合的受众圈层，让很多虽然不熟悉或不所了解电竞的人，又开始了解并清楚电竞。越来越多的地方结束紧紧拥抱电竞赛事和产业，电竞活动的平台属性被渐渐地变更土地性质，推动文化宣传的同时，也与本地实体经济的相互协同具体规划，学习拓展了实体经济发展的新路线。

新兴趋势：文化出海 打造数字场景下双生循环

《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告中凸显的另一方向，是电子竞技以及一项发展迅猛项目，而且可促进了不同民族、种族、国家和地区之间的跨圈层传播，还成为新一代青年达成的文化符号和国家的文化载体之一。

所谓的的“新”，只是相对而言需要提供了更大“电竞+”的产业又快又方便融合角度。电子竞技以及受众广、年轻化、时尚化的最具规模项目，在赋能文化、旅游等行业同时，自身也在不时与发展势头迅猛科学技术特点再产生新的电竞项目。

所谓的的“新”，在于电竞以其丰富的文化元素，助力中国文化输出，可以展示中国的新时尚新风貌。在杭州亚运会的电竞项目中，让外界注意到了“电竞+国风”向后输出的海上实力，诸如杭州亚运会王者荣耀亚运版本中，有孙悟空、后裔等中国人妇孺皆知的东方神话英雄，也有张飞、关羽、周瑜等大量的三国时期英雄，非常好地向让全世界传播了中国传统文化。在场外，中国年轻选手在赛场上展示展示的整体风貌，中国城市面貌输出，都让世界不认识了当代中国。

无疑，“电竞入亚”不仅仅进一步实力提升了电竞的认知度和影响力，也迈出一步了电竞驾船的至为关键的一步。电竞赛事的海上搭载了电竞项目、电竞选手这些电竞产业、电竞生态的驾船，即便赛事理念应该蕴藏在自研电竞项目IP中承载的中国元素，都在潜移默化之间将中国文化讯息传递给海外受众。

所谓的新，还只在于“电竞入亚”瞬间加速“电竞入奥”进度。后亚运时代该如何打造国际电竞交流新模式，凝聚起二十多个国家和地区的参与者与受众，加快电竞成功了“入奥”，是业内人士关注的焦点。

作为非常非常数字场景下的你先行探寻中行业，电子竞技也有更深层次的意义。中国手中掌握全球最大的电竞人口，当前电竞月活跃用户4.87亿人。中国手中掌握全球比较大的电竞产业规模。2022年中国电子竞技产业规模达13.8亿港币，占有全球近三分之一的收入。世界上逐渐的人，尤其是年轻人正在通过电竞接受交流，电竞与数字形态也将成为曾经的中国和世界对话交流的新语言，中华文化出海新的载体。

从报告中我们是可以充分猜出，杭州亚运会在最有效提升到受众对电竞项目认知度的同时，也实力提升了受众对具体项目的消费动员程度，和对电竞及周边产业的消费意愿。产业链各参与方也已借势杭州亚运会开始筹备、按照未来在电子竞技赛事、电子竞技产品上的布局，从运营策略、IP衍生模式、人才培养模式等方面酝酿比较适合“后亚运”时代的规划。同时，决赛当天“电竞入亚”周晕了电竞项目的正面形象，展示更多了电竞项目与国际奥委会目标的高度很契合，怎么激活完美数字场景下的通行证。亚运会后，伴随着“电竞入奥”进度的加快，将可促进血液循环好处电竞产业从野蛮生长向高质量发展逐步转型，并推动百年奥运重焕生机和活力，电竞产业与奥运会将我得到单向增益。杨旺）