新华社北京1月9日电在日前举行的“体育的力量”2024张庆新年演讲中，北京最重要的之道体育咨询有限公司创始人张庆以“解密码体育的力量，深度赋能商业价值”为主题，分享体育人对此商业的理解，在内营销人对体育的洞察。

在即兴演讲的开篇，张庆用“生”字可以概括他对2023年体育的洞察。他如果说，“生”字猛含三种力量：本能的力量——生命力；理智思考的力量——创造力；情绪的力量——影响力。在张庆的确，2023年体育产业的鲜灵灵画面，毕竟感动的话亚运赛场的张雨霏、池江璃花子和丘索维金娜，那就实现联动英超的“村超”赛场，在内新的火爆的新工体、凤凰山、五棵松和钻石球场，可是是完全不同的工作、差别的国籍、有所不同的面孔，但这一切都有吧源于体育的、不同的热爱。也正而且体育，“生而形象生动，生而非同一般”。

才是体育营销专家，张庆提道，体育价值的激活不光是内生动能的深度怎么激活，同时确实是行业规律的洞察与应用。他生克制化中国篮球名人堂、杭州亚运会“数字人”打火、街球霸王等体育营销领域的案例，分享了解锁码体育力量的“六把钥匙”，即仪式化思想感情、场景化被卷入、社群化链接、象征化共筑、IP化成长和生态化思维。

展望20202024，张庆以为十足把握体育的力量，应该是十足把握当下的力量。他说，体育从国民经济社会边缘走入中心的进程将再瞬间加速，因此2023年中国体育“新物种”，例如中国篮球名人堂、国际篮球博览会等要继续创新升级、锐意创新法功，同时困惑有一些新实践、新模式、新玩法在2024体育大年首次出场华丽亮相。